Si je vous parle d’un ours jaune pour les grands et les petits…
Vous me dites Haribo.
Si vous avez trouvé aussi vite la réponse, c’est grâce à la charte graphique de la marque.
Souvent négligée, la charte graphique est pourtant essentielle. Elle vous permet :
- De clarifier l’identité de votre marque,
- D’avoir une communication interne et externe homogène,
- D’apporter à votre marque une image professionnelle.
En clair, créer sa charte graphique, c’est creuser les fondations de sa marque.
Alors prenez votre pelle, et creusons le sujet ensemble !
Identité, cible et méthode
Eh, une seconde !
Ne foncez pas tête baissée dans la création de la charte graphique.
Avant de commencer, il vous faut :
- Définir votre identité de marque,
- Définir vos cibles,
- Choisir votre méthode.
Définir son identité
Pour réfléchir à l’identité visuelle de sa marque, il faut avoir défini l’identité de sa marque tout court.
Pour vous guider, trouvez les réponses à ces questions ;
- Quelles sont les missions et la vision de la marque ?
Posez des mots sur l’objectif global de votre entreprise.
Vous devez définir les missions, ainsi que les moyens que vous vous donnez pour y parvenir.
Vos missions guident votre marque, et guident donc votre charte graphique.
- Quelles sont les valeurs de la marque ?
Vos valeurs sont les caractéristiques de votre entreprise. Si vos clients partagent vos valeurs, ils seront à même de rester fidèles à votre marque.
Elles vous guident dans la charte graphique tout au long du processus, notamment pour les couleurs que vous choisissez ainsi que les illustrations.
- Quel est l’esprit de l’entreprise ?
Plutôt esprit de famille, convivialité, ou professionnalisme ?
Votre esprit d’entreprise doit se retrouver également sur votre charte graphique ; vous devez représenter votre marque dans chacun de ses aspects.
- Quelle est la stratégie de communication de la marque ?
Pour définir votre charte graphique, vous devez penser à votre support et votre stratégie de communication.
Vous êtes exclusivement sur le web ? Vérifiez que vos polices et vos couleurs sont visibles sur tous les moteurs de recherche.
Vous communiquez essentiellement sur les réseaux sociaux ? Votre charte doit s’adapter aux pratiques de ces réseaux ; le format carré d’Instagram, le nombre de caractères de Twitter…
Identifier sa cible
Votre identité visuelle doit être en adéquation avec votre cible.
- Qu’est-ce que les utilisateurs viennent chercher chez vous ?
- Qu’est-ce qui vous fait sortir du lot ?
Mettez-vous à la place de vos visiteurs, ou futurs clients, pour identifier leurs attentes et leurs goûts.
Pour cela, aidez-vous de la création de personas. De plus, la définition de ces personas peut vous être utile dans chaque étape de votre stratégie marketing, et complétée au fur et à mesure de la vie de la marque.
Le persona, c’est le profil type des personnes qui s’intéressent à votre marque et qui visitent votre site web.
Réalisez des profils de persona complets, avec :
- Leurs âges,
- Leurs situations professionnelle et familiale,
- Leurs particularités,
- Leurs préférences,
- Des photos ou des éléments visuels qui les représentent.
Toutes ces informations sur votre marque seront présentes sur votre charte graphique. Avec les éléments que vous avez rassemblés, préparez une description de votre marque à placer en début de votre charte.
Choisir sa méthode
Les éléments présents dans une charte graphique sont toujours les mêmes. Pourtant, les méthodes peuvent varier.
- Le format de sa charte graphique :
Le format de votre charte graphique peut être variable.
La charte graphique peut prendre la forme d’un PDF, d’un livre papier, être en format portrait ou paysage, ne tenir que sur une page…
Les contraintes de format sont à prévoir pour réaliser au mieux votre charte graphique.
- Les templates de charte graphique :
Si vous manquez d’inspiration quant au format, ou que vous êtes peu à l’aise en graphisme, utilisez des templates et des sites spécialisés pour aider :
Canva et Pinterest vous proposent des templates de chartes graphiques, ou des inspirations d’autres chartes graphiques.
Mockup est un pack gratuit téléchargeable pour les entreprises. Il vous permet de créer plusieurs maquettes avec votre identité visuelle. Vous pouvez donc vérifier la cohérence de votre charte sur tous les supports ; carte de visite, stylo, en-tête de document…
Stationery est aussi une solution gratuite et téléchargeable pour créer des maquettes de votre identité visuelle.
Stylify Me vous permet de récupérer les éléments d’une charte graphique que vous appréciez, pour pouvoir les adapter à votre projet créatif.
Si vous êtes en panne d’inspiration, consultez notre sélection des meilleurs exemples de chartes graphiques web !
- Faire appel à un professionnel :
À certaines étapes, ou pour tout le processus, vous pouvez faire appel à un professionnel du graphisme.
Habitué du domaine, il vous conseille et vous permet de mettre en forme vos idées, tout en vous proposant des améliorations ou alternatives et enrichir votre réflexion.
Évidemment, le choix de faire appel à un graphiste a un coût, et demande un certain temps :
Comptez entre 750 euros et plus de 5000 euros, selon si vous faites appel à un graphiste en freelance ou une agence de communication et le temps que vous lui laissez.
Choisissez votre méthode, et en avant !
Vous avez désormais toute la matière nécessaire à la création de votre charte graphique.
Celle-ci doit comprendre :
- Votre logo et votre slogan,
- Vos typographies,
- Vos couleurs,
- Vos illustrations, formes et iconographies,
- Des données techniques quant aux proportions et à la hiérarchisation de vos éléments.
Et tout cela doit découler de votre identité, vos valeurs et l’histoire de votre marque.
Nous allons détailler ces éléments étape par étape pour créer une charte graphique intuitive, complète et flexible !
Logo et slogan
Définir son logo
Si votre charte graphique ne se résume pas qu’à votre logo, il en est un élément majeur.
Il est cohérent de réaliser votre logo en même temps que votre charte graphique. De cette manière, vous êtes certain qu’il s’adapte à votre charte, et vous intégrez votre réflexion au processus créatif de la charte.
Définissez également des sous-logos, qui peuvent être une signature ou un condensé de votre logo pour les espaces plus restreints.
Vous devez aussi réfléchir à une option du logo qui peut s’adapter aux photographies qui n’ont pas de fond uni si vous souhaitez apposer votre marque sur vos illustrations personnelles.
Définir ses expressions
Vous devez également, sur votre charte graphique, indiquer votre slogan et vos expressions.
Définissez d’abord votre slogan. Cela vous sera utile pour définir votre typographie, et évaluer si vos mots et votre police s’adaptent.
Votre charte graphique pose aussi les principes de communication autour de votre marque ; vous devez classer les expressions rattachées à votre marque entre celles que vous acceptez et celles que vous refusez.
Vous suivez toujours ?
Alors, on continue !
Couleurs de la charte graphique
L’homogénéité de votre charte graphique passe essentiellement par les couleurs que vous choisissez.
Une palette de couleurs harmonieuse donne l’aspect professionnel et harmonieux de votre site web.
En général, une charte graphique est composée de 3 couleurs principales qui se complètent, et jusqu’à 6 couleurs secondaires pour donner du relief à votre contenu.
Significations des couleurs
- Le bleu : Stabilité, fiabilité et confiance sont les principales significations du bleu.
- Le vert : Symbole de croissance et de connaissance, le vert est aussi associé à des valeurs écologiques.
- Le rouge : Supposée ouvrir l’appétit, le rouge est utilisé pour capter l’attention et évoquer l’audace et la puissance.
- Le jaune : Optimiste et dynamique, le jaune est souvent utilisé pour apporter de l’éclat sur un site sobre.
- L’orange : Utilisée pour capter l’attention, elle donne aussi un sentiment chaleureux et convivial.
- Le violet : Bien que cette couleur soit à utiliser avec parcimonie, elle évoque généralement la puissance et le luxe.
- Le rose : Le rose est une couleur douce, et souvent associée à la féminité et l’enfance.
Couplez ces couleurs à des contrastes en utilisant toutes les nuances du noir au blanc.
Cependant, selon la cible à laquelle vous vous adressez, les significations des couleurs peuvent changer. Les couleurs ne signifient pas les mêmes choses dans certains pays par exemple !
Les tendances de couleurs
Les chartes graphiques web récentes utilisent ces tendances :
- Deux couleurs contrastées, comme le beige et le gris foncé,
- Une ou plusieurs couleurs vives.
Les couleurs pastel, ou les couleurs très vives et vintages sont souvent utilisées dans les chartes graphiques web créées ou modifiées ces dernières années.
: Les sites proposent généralement une version claire et une version foncée, pour les lecteurs nocturnes. Pensez à adapter vos couleurs aux fonds clair et foncé.
